上海东方龙移动信息有限公司副总裁王耀国

　　今天很荣幸在这里和各位来宾分享一下我们上海东方龙公司在运营手机电视业务方面的新的体会，和大家做一下交流。我今天演讲的题目是手机电视开放互动娱乐新潮流。今天简单分几个部分和大家做一个简单的介绍。

　　首先讲一下手机电视的基本情况。从概念上来说，各种媒体报道的也比较多，也比较热。特别是今天是以3G内容为主题的峰会，我想手机电视很多情况大家比较了解，手机电视顾名思义，在手机上通过现有的网络，GPRS和CDMA，通过手机观看一些视频、音频的节目，有很多实现方式。特别是音乐方面，随着3G网络的开通，在手机平台上收听或者下载的音频节目，音质已经接近CD的音质。包括下载的速度，非常的好，画面也比较精彩。我们在这里看到的是手机电视提供的语音也好，图象也好，技术标准都有很大的改进，特别是加了3G，达到了852K的速度，下载的速度非常的高。我们画面的质量、传输的质量，音质都非常好。在传统的情况下，我们下载一个3M大小的文件，未来的GPRS和3G非常一目了然。很多娱乐节目也好、体育节目也好，下载非常快。现在有1.8M的速度，按照中国移动的设计规划，应该有6M的速度，所以和目前高速的互联网是没有什么区别的。所以未来通过手机，未来一些功能都可以实现的。

　　手机电视会不会成为杀手应用呢？我们希望它成为杀手锏应用。从韩国来看，3G的开通确实也拉动了传统产业的增长，业务增长也非常快，特别是去年也开通了DMD的增长方式，特别是手机电视，有很大的提高。

　　手机电视是流媒体的方式，是通过现有的移动互联网。马上在美国要开通的VIDIA，特别是在这些功能的实现，是非常具有优势的。我们在上海也开展了这些试点工作。东方龙公司预计在世界杯之前实行在手机上传输，速度和在网络上是一样的。缺点是终端比较复杂。另外一个，终端的限制是比较多，现在的终端是全部不能看现在的终端对流媒体的支持达到80多款，加起来也有几百台，这个产业还在进一步探讨过程当中，从广电部门来说，B&B也会得到大力的发展。

　　国家广电总局计划在08年奥运会之前要发一款数字卫星，不仅仅是实现手机电视，特别是卫星电视，通过手机得到一个很好的覆盖。我讲一下国内手机电视的发展历程。目前是国家广电总局来组成这个过程，只发了一张半牌照，目前手机电视整个产业是整个培育的过程，还没有像SP的市场有成千上万家的SP在不同的区域开展业务服务。

　　我们在2005年的1月份，通过将近4个月免费试用，从5月1号开始开展。在9月市场上现在开通的城市开通了广东和福建，这是基本的手机电视的情况。关于费用的情况，我后面要做一个简单的介绍，现在东方龙在独家运营手机电视的集成和管理方面的工作。这是大概的介绍，和我们WAP的东西是一样的，基本上提供的内容是视频的，以视频为主。这里的平台也控制在中国移动。手机电视主要支持几种模式，现在正在提供服务的有点播的和下载的这几种，支持的格式也是目前主流的几种格式，有GPRS的，MID的，目前来说，还不支持私有格式。在行业里都是主流的，私有格式还没有做一些测试。未来会考虑。特别是世界杯项目开通以后，私有格式最大的好处是清晰和操作的灵活度都非常高，因为是采取2.54的标准，涉及到专利费的标准，要向运营商收取专利费。收费是很高的，目前我们是采取专利式的服务。我想很多在座的都支持手机业务，其中东方手机电视是唯一合法运营的，因为和中国移动开展手机电视业务，其他的短片下载也可以看到，但是运营模式和手机电视是完全不一样的。

　　这里我讲一下，自从东方龙业务模式开展以后，实现了这么几种模式。一种是直接把电视信号切过来。在去年六月们又拍了《白骨精外传》，是以情景剧的方式，完全化的语言的剧本拍摄的木偶剧。因为刚刚开始用，推上去以后，下载量已经有5万多。这是目前国内唯一为手机业务拍摄的。

　　内容为王，渠道为先。其中手机电视到底能看到和传统电视或者增值业务有什么不一样的节目，有没有？我们说是有的。在手机电视里面是循环播放的，是通过专业的公司和特殊的剧本，是有趣的，也是分门别类的，一般是涵盖几个方面、音乐、饮食、娱乐、体育，点击的情况也是非常理想。这里面讲的是直播的情况，我们去年做了几个有影响的，特别是F1手机电视的直播，虽然F1很快，手机电视看不了。当时每秒3千，现在有了很大的提高。

　　今年的莱卡我型我秀，包括东方卫视主持的《好男儿》，也会通过花絮和片段通过手机来播放。手机戏目前有两部。国外也有好几家集团拍摄的手机短剧，叫做《天使我爱你》。手机剧、手机动画、手机音乐会通过专门手机电视播放出来，这里我简单播放一个，这是在新加坡有比较好的收视效果的手机短剧，一共15集，累计3分钟。音量可能放不出来，大家看一下介绍就能够知道，像这类的手机剧我们将来会继续拍摄，这只是手机模块里面的一小块内容。

　　这是我们自己拍摄的一部手机剧（PPT），《白骨精外传》。我想通过公司的加大投入，作为公司目前唯一运营手机电视的业务，我们加大投入来创新一些，内容上也做了一些探索，看有没有其他的形式。这部短剧拍摄了以后，从市场的推广上，以及内容的创新上也得到了很多的启示，在未来的工作当中我们会继续地完善。

　　我想重点讲一下5月8号在中国移动平台上要开通的2006年手机视频直播，这也是和中国移动独家运营合作的，目前手机的GRRS的网络还并不是很快，每秒大概3－4真的播放速度，看足球节目还不是很理想，但是为什么我们还要做这个项目呢？国际上手机版权已经作为专门的内容列出来，手机版权在国际足联的报价也非常高，我们花了几百万的美金买下了无线版权，也是想支持一下中国移动手机产业里面的内容，做出一个新的贡献。这次的内容和传统是不一样的，传统的我们是看到体育赛事的画面也是有18个机位来拍摄，可能也就是大场面，比较开拓的场面。但是这次我们的手机电视里面，国际足联特别增加了8个机位来转播电视节目，其中6个机位是为手机电视版权，所以大家看到的手机电视里面4分钟左右的片段，会不停地给你发，发到中国移动的平台上过来8。这也是手机电视的平台专门到国际足联上去，专门为我们提供这方面的业务。它的内容都是一些近景，这里是一个对照的镜头（PPT），到时候体育的节目都是国际足联针对手机节目做的大图象，包括每一个进球和精彩的瞬间都会以视频的方式来展示给用户。我们也会针对手机电视推出一些应用，比如说预下载的内容，只要用户订购了这项业务，我们会采取新的技术推送给你，你点开以后都是非常精彩的画面，24小时所有的场外的信息都会发过来。
这里面我们讲的是姚明在NBA篮球赛场上的片段，我们把它做成一个非常搞笑的形象宣传片，一共2分钟。就像我《馒头引发的血案》一样，我们把它改装，对用户的吸引力是完全不同的。为用户特殊制作的节目，会带来更多的市场用户。我简单举个例子，未来的手机电台的节目也只听，看不到图象，这种新的模式我们会推出，不仅能听到声音，也能够看到图片，或者一些短信息，和电视的画面是有所不同的，这个也会在5月下旬给用户推出。

　　很多人都在关心这个问题，手机电视的运营。我最近也看到有一些媒体也报道，手机电视要花掉用户的很多流量费和信息费，我觉得这是一个误区。目前手机业务比起WAP的费用要低得多，但是一个手机电视的成本制作是短信的5倍到10倍都不止，人才肯定是专业的，要懂美工、要懂制作，所有的都要有版权的。刚才几位老师讲了，你凭什么从网上搜索过来放在这里就可以卖钱。所以这也是国家在保护知识产权，特别是移动运营商在手机业务上做一个开创，像手机电视的应用技术也会得到很好的保护。这里面的内容要有一个标准，30％的内容是免费的，带宽提高了以后，我们会采取3到5秒的广告，但是对用户是免费的。还有1块钱的低资费体验包，30％里面又有一部分的内容给用户看，很精彩的内容可能在下面的包里。最高的套餐是12块钱，有4个频道给大家看，像中央电视台的几个频道，我们都获得了授权。包括广东的、福建的，我们也满足部分用户的需求。单条下载比彩铃下载便宜的，彩铃还有5块钱的功能费，手机电视没有功能费。所有WAP的业务都打包在一起。你一看到这个就知道价格远远比彩信的包月和短信包月要便宜很多。

　　新的业务一个是面向未来3G的应用，同时也要打造手机电视内容方面的新的运营模式，既要突破传统媒体对内容的观念，也要在我们目前运营的增值业务方面，很多资费相对是比较高的，我们是取中间值。

　　目前大家在手机上看到的节目是什么？是不是在电视上的节目搬过来，你上移动梦网的业务上看一下就知道了。目前的更新量和下载来说，是非常高的。至少2000多条。我们还推出了滚动频道，这是非常个性化的栏目，这也得到了我中国移动的王总和吕总非常高度的认同。因为这是纯粹地为用户制定的非常短的内容。
原来我们在移动梦网上是叫手机电视，其实访问用户占到整个流量的17％，所以我们觉得东方手机电视上升的空间从目前来说是逐步地提升。

　　从目前的情况内容来看，我们做了很多的准备，整个平台上，我们集成了50多家内提供商的内容，可以说内容非常丰富。既有索尼、也有环球，也有很多国外的影视制作公司，东风卫视、华娱卫视等。在市场合作方面，我们也是广泛吸引很多的内容合作伙伴，同时在利益分配上，我们也充分考虑到CP在里面的角色，一定要体现他们在内容方面的价值。从中国移动来说，在世界杯项目也会对手机电视做很多准备，看看到底有多少用户在使用这项业务，对这项业务感兴趣。我们作为目前国内全国唯一一家业务运营公司，我们觉得有责任和有义务在这个产业上加大投入，对这个产业做出贡献。在这个产业当中，在刚刚起步过程中，涉及到方方面面的因素，没有想象的发展那么快，带宽太慢，效果不是很理想。但是发展也有一个过程，就我们目前我们掌握的信息也会达到每秒15真以上，看电视没有什么问题。总之，我希望在座的同仁给予更多的支持和合作，共同打造手机电视业务。概念是广泛的，并不是手机电视业务，只是视频和音频的总称而已。我相信未来手机电视有一个更大的发展，我也希望给在座的能够做更多的服务工作和市场推广工作，谢谢大家。