日前，全球各大手机巨头陆续公布２００８财年首季财报，结果是几家欢喜几家愁。几大老牌劲旅呈疲软态势，有的甚至深陷亏损泥潭，从手机厂商的表现来看，诺基亚一枝独秀，韩国三星、ＬＧ“双星”闪耀。

国产手机厂商仍在苦熬岁月。在近日举行的“首届中国手机行业研究发布会暨２００８年全国手机生产企业产销座谈会”上，工业和信息化部经济运行司副司长王秉科表示，２００７年价格战仍是国产手机的主要竞争手段，黑手机猖獗，除华为、中兴通讯、ＴＣＬ通讯等以国外市场为主的厂商外，国产手机几乎全部亏损，处于非常困难的时期。

战国策首席分析师杨群表示，目前全球手机市场价格战非常残酷，手机企业的日子难过，不仅仅限于国产手机厂商。因此，如何在艰难的市场环境中获得生存权和话语权，成为国内外手机厂商正全力破解的难题。

洋手机在激战中求胜

在国产手机厂商遭遇发展危机之时，国外手机巨头的经营状况也出现了分化。从日前发布的财报看，排名前两位的诺基亚、三星发展迅速。今年第一季度，诺基亚在全球手机市场占据３９．６％的份额，三星占据１５．９％的份额。ＬＧ成为２００８年第一季度最让业界关注的企业，其在全球手机市场占据８．４％的份额，超过索尼爱立信升至第四位。另两家手机巨头的状况却并不乐观。摩托罗拉似乎还没有从亏损中恢复元气，其财报显示，由于手机业务表现不佳，摩托罗拉第一季度净亏损１．９４亿美元。索尼爱立信的表现仍旧疲软，第一季度的净利润、运营利润及销售额均出现不同程度的下滑。

“国外手机巨头日子也不好过。”杨群认为，尽管不少企业为了扩大市场份额采取低价销售的策略，却无法在确保市场占有率的情况下同时兼顾利润收益。从三星、ＬＧ的情况可以看出，扩大在中国等新兴市场的话语权能让自己的业绩添色不少。因此，集体转战新兴市场，成为国外手机巨头不约而同的选择。

据统计，发展中国家电信普及率仍然较低，未来电信基础设施的投资将会保持高速增长，发展中国家的通信设备占全球比重将会呈上升趋势。目前，已有不少手机厂商将战略重心从欧美市场转移到非洲、拉美及亚太地区等新兴市场。这一点从诺基亚、三星的业绩增长中可见端倪，其第一季度市场份额的大幅增长就得益于新兴市场对于手机的强劲需求。

除了在新兴市场开辟新的战场外，在销售策略和产品更新上做文章也成为国外手机巨头的制胜宝典。诺基亚最近透露，公司已经与美国一家移动通信运营商签署新的合作协议，按照协议，诺基亚将为这家运营商研发新型手机，由这家运营商负责诺基亚手机在美国的销售。诺基亚公司表示，美国是全球最大的手机销售市场之一，消费者对手机的需求相对较稳定，消费者购买能力强，愿意花大价钱购买高端手机。目前诺基亚已占据全球手机市场近４０％的份额，但是在美国市场，基本上还是摩托罗拉的天下，诺基亚公司只有约１０％的份额。诺基亚公司认为，造成这种情况的原因在于，诺基亚公司一直没有生产出符合美国ＣＤＭＡ标准的手机。诺基亚公司计划在几个月后推出几款新型手机，以满足美国市场的需求，其中包括符合美国ＣＤＭＡ标准的手机。